Les stratégies digitales musicales
Les 15 et 16 mars 2012
de 9h30 à 16h30
La formation abordera les points suivants :
1. Créer sa présence en ligne
- Les essentiels du marketing en ligne : comment bien penser ses objectifs pour promouvoir sa musique ?
- Analyser et mesurer les résultats pour les optimiser. Aperçu des outils existants
- Bonnes pratiques : site web, email, newsletter
- Le e-commerce : download, streaming et micro paiement
2. Construire sa communauté et générer la demande
- Postulat : la réinvention du modèle économique de la musique (Direct To Fans + Direct To Fans sales)
- Créer sa fanbase (quel fan et pourquoi ?). Les techniques d’acquisition de fans
- Le direct to fan : pourquoi et comment les convaincre et les fidéliser ?
- Stratégie de contenus : quel contenu, où et pour qui ? CwF (Connect with fans), les cas Masnick/Reznor
- Quels sont tous les canaux de revenus potentiels pour un artiste ? Le « direct to fan sales »
- Les stratégies de marketing offline : pourquoi maintenir des conversations one/one entre groupes et fan ?
- Comment développer son public vers un concert ?
- Presse : communiquer auprès des bloggeurs
3. Exemples de stratégies à mettre en œuvre en fonction de plusieurs types de projets artistiques
Intervenant
Ancienne directrice marketing de MySpace, passée aussi par le Groupe NRJ et Microsoft, Virginie Berger a créé sa propre agence en stratégie musicale, Don’t believe the Hype, dédiée aux artistes (auto-produits comme majors), labels, producteurs, médias et manageurs en France et à l’international. Elle a pour objectif d’accompagner, communiquer et monétiser leur travail en construisant pour chacun la stratégie et le business model les plus appropriés. Elle est également professeur, manager et auteure d’un livre sur “les stratégies digitales musicales” bientôt publié à l’Irma.
Public : musiciens de tous niveaux, toute personne assurant ou désireuse d’assurer des fonctions d’encadrement de musiciens
30 participants max. / 60€ (repas inclus le midi)
